El Medio es el Mensaje

Marshall McLuhan, una figura fundamental en los estudios de medios, revolucionó la forma en que percibimos los medios y sus efectos en la sociedad. Sus ideas, aunque formuladas a mediados del siglo XX, siguen resonando en diversos campos, incluidos el diseño, el arte, los estudios de medios y la ontología. Aquí encontrará los aspectos principales del marco filosófico de McLuhan, los desarrollos posteriores en la teoría de los medios y su legado perdurable.

El marco filosófico de Marshall McLuhan sigue siendo una piedra angular en el estudio de los medios y la tecnología. Sus conocimientos sobre la naturaleza de los medios, el concepto de aldea global y la clasificación de los medios calientes y fríos han proporcionado herramientas invaluables para comprender el panorama digital moderno. A medida que navegamos en un mundo cada vez más interconectado y saturado de medios, el legado de McLuhan continúa ofreciendo conocimientos profundos sobre las intrincadas dinámicas de los medios y la sociedad.

Conceptos principales e ideas clave #

El medio es el mensaje #

El aforismo más famoso de McLuhan resume su creencia de que la forma de un medio se incrusta en el mensaje, influyendo en cómo se percibe el mensaje. Este concepto subraya que el medio en sí, más que el contenido que transmite, tiene un impacto más profundo en la sociedad (McLuhan, Understanding Media: The Extensions of Man , 1964).

Aldea Global #

McLuhan predijo el surgimiento de una “aldea global”, un mundo interconectado por medios electrónicos donde las barreras del tiempo y el espacio disminuyen. Esta idea previó el advenimiento de Internet y la era de la información, destacando la convergencia de las tecnologías de la comunicación (McLuhan, The Gutenberg Galaxy , 1962).

Medios calientes y fríos #

McLuhan clasificó los medios en tipos “calientes” y “cool”. Los medios populares, como la radio y el cine, son de alta definición y requieren una participación mínima de la audiencia, mientras que los medios populares, como la televisión y las historietas, son de baja definición y exigen una participación activa de la audiencia (McLuhan, Understanding Media , 1964).

Tétrada de efectos mediáticos #

McLuhan desarrolló la tétrada para analizar los efectos de la tecnología en la sociedad. La tétrada consta de cuatro preguntas: ¿Qué mejora el medio? ¿Qué hace que quede obsoleto? ¿Qué recupera que se había perdido anteriormente? ¿En qué se revierte cuando se lo lleva a los extremos? (McLuhan y McLuhan, Leyes de los medios: la nueva ciencia , 1988).

Estudios posteriores a McLuhan #

Después de McLuhan, numerosos estudiosos ampliaron sus teorías, integrándolas con los desarrollos tecnológicos contemporáneos. Figuras notables incluyen a Neil Postman, quien criticó la influencia de la televisión en Amusing Ourselves to Death (1985), y Lev Manovich, quien exploró las implicaciones de los medios digitales en The Language of New Media (2001). Estos trabajos han continuado explorando las intrincadas relaciones entre los medios, la tecnología y la sociedad.

Taxonomía de medios #

A partir del trabajo de McLuhan, los investigadores han desarrollado taxonomías detalladas de los medios. Hamlet on the Holodeck (1997) de Janet Murray clasifica las narrativas digitales, mientras que Convergence Culture (2006) de Henry Jenkins examina el flujo de contenido a través de múltiples plataformas de medios. Estas taxonomías ayudan a comprender el panorama cambiante de las interacciones con los medios y la participación de los usuarios.

Teoría de la remediación #

Remediation: Understanding New Media (2000) , de Bolter y Grusin, sostiene que los nuevos medios están constantemente remediando formas más antiguas. Esta teoría amplía la idea de McLuhan de los medios como extensiones al resaltar cómo los nuevos medios incorporan y transforman formas de medios anteriores.

Teoría del actor-red (ANT) #

ANT de Bruno Latour ofrece un marco para comprender las relaciones entre actores humanos y no humanos en sistemas tecnológicos. Esta perspectiva complementa las opiniones de McLuhan al examinar las redes sociotécnicas que sustentan los sistemas de medios (Latour, Reassembling the Social , 2005).

Legado y relevancia contemporánea #

El legado de McLuhan es evidente en el discurso actual sobre los medios y la tecnología. Sus ideas son particularmente relevantes en los ámbitos del diseño, el arte, los estudios de medios y la ontología:

Diseño: Las ideas de McLuhan alientan a los diseñadores a considerar las implicaciones más amplias de su trabajo, enfatizando la influencia del medio sobre el mensaje. Esto es particularmente pertinente en el diseño digital, donde la experiencia y la interacción del usuario son primordiales.

Arte: Los artistas han adoptado los conceptos de McLuhan para explorar la naturaleza de los medios y su impacto social. Sus teorías proporcionan un marco para comprender cómo los diferentes medios dan forma a la expresión artística y la percepción del público.

Estudios de medios: el trabajo de McLuhan sigue siendo fundamental en los planes de estudios de estudios de medios y ofrece herramientas críticas para analizar el papel de los medios en la configuración de la experiencia humana. Sus teorías continúan informando la investigación sobre medios digitales, redes sociales y realidad virtual.

Ontología: el enfoque de McLuhan en los medios como extensiones de las facultades humanas se cruza con las discusiones ontológicas contemporáneas. Sus ideas contribuyen a comprender la naturaleza de la tecnología y su papel en la definición de la existencia humana.

Referencias #

  • Bolter, Jay David y Richard Grusin. Remediación: comprensión de los nuevos medios . Prensa del MIT, 2000.
  • Jenkins, Henry. Cultura de convergencia: donde chocan los viejos y los nuevos medios . Prensa de la Universidad de Nueva York, 2006.
  • Latour, Bruno. Reensamblaje de lo social: una introducción a la teoría del actor-red . Prensa de la Universidad de Oxford, 2005.
  • Manovich, Lev. El lenguaje de los nuevos medios . Prensa del MIT, 2001.
  • McLuhan, Marshall. Comprensión de los medios: las extensiones del hombre . Prensa del MIT, 1994.
  • McLuhan, Marshall. La galaxia Gutenberg: la creación del hombre tipográfico . Prensa de la Universidad de Toronto, 1962.
  • McLuhan, Marshall y Eric McLuhan. Leyes de los medios: la nueva ciencia . Prensa de la Universidad de Toronto, 1988.
  • Murray, Janet H. Hamlet en la holocubierta: el futuro de la narrativa en el ciberespacio . Prensa libre, 1997.
  • Cartero, Neil. Divirtiéndonos hasta la muerte: discurso público en la era del espectáculo . Libros de pingüinos, 1985.